Wired’in haberine göre,
O zamandan beri her Yaz ve Kış Olimpiyatı katı bir dumansız politika ve 2010’dan beri de tam bir tütünsüz politika benimsedi. Paris 2024 mekanlarının hiçbirinde, belirlenmiş alanlar haricinde sigara içilmesine izin verilmez. buharlaştırmaya kadar uzanan kural.
Alkollü içecek şirketleri de bir başka kategoridir. tartışma1976 Montreal Olimpiyatları’ndaki Molson Bira Fabrikası’ndan 2004 Atina Oyunları’ndaki Heineken’e kadar Olimpiyat sponsorları.
Yine de IOC, AB InBev ile ortaklık kuruyorDünyanın önde gelen bira üreticisi Corona Cero (sıfır alkol içeren bir içecek) Paris Olimpiyatları’nın küresel bira sponsorudur. Olimpiyat Komitesi, bunun her iki organizasyonun da “sorumlu tüketime ve daha iyi bir dünyaya olan bağlılığını” vurguladığını söylüyor.
Kick Big Soda Out of Sport kampanyası gibi çabalar birdenbire ortaya çıkmıyor. 2012 Londra Olimpiyatları’nda, gençlerin katılımına odaklanan çeşitli tanıtım faaliyetleri içeren Coca-Cola’nın sponsorluğu, önemli tepki. Ve 2021’de şirketin sponsorluğu değişti; Coca-Cola’nın artık ortak bir “Olimpiyat Ortağı” veya TOP’u var. Mengniu ile anlaşmaonları Oyunların özel alkolsüz içecek sponsorları yapan bir Çin süt ürünleri şirketidir. (TOP programı Olimpiyatların en yüksek sponsorluk seviyesi.)
Loughborough Üniversitesi’nde spor politikası alanında kıdemli öğretim görevlisi olan Joe Piggin, “Coca-Cola, bir süt ürünleri şirketiyle ve bununla birlikte gelen ‘sağlık halesi’yle olumlu bir bağ kuruyor” diyor. Bu nedenle, ortak bir sponsorluk Coca-Cola’nın finansmanının önemini azaltıyor gibi görünse de, stratejik olarak bu hareket aslında şirketin sponsorluğunu ve gelecekteki uzun ömürlülüğünü destekliyor.
2021’den 2032’ye kadar (onların sözleşme (ortak sponsorlar toplam tahmini olarak şu tutarı ödeyeceklerdir: 3 milyar dolar IOC’ye. Coca-Cola’nın 14 kişilik atlet kadrosu 2024 oyunlarına hazırlık aşamasında açıklandı. Bu kampanyanın yüzü bu görüntüsporcuların Coca-Cola içeceklerinin şişelerini tuttuğu bir sahne. Bazı sporcular, şekerli Coca-Cola’nın kendisini tutuyor. 500 mililitrede 53 gram şeker—önerilenin neredeyse iki katı günlük şeker alımı Bir yetişkin için.
Sporcuların çoğu, Coca-Cola’nın bir diğer içeceği olan Powerade Original’ı elinde tutuyor. 5.8 gram 600 mililitrelik şişe başına şeker, önerilen günlük alımın neredeyse yüzde 20’sidir. (Powerade ayrıca resmi içki (ABD Olimpiyat Takımı’nın)
Uzmanlar bu pazarlama stratejisinin geçmişte sigara satan Olimpiyat sporcularının stratejisini yansıttığını söyledi. son proje Tütün ve Toplum Çalışmaları Merkezi tarafından yapılan bir araştırmada, yüksekten atlama şampiyonu Harold “Dutch” Smith’in 1935 tarihli Saturday Evening Post reklamında “Develer gazınızı alamaz” dediği belirtildi.
“Bir sigara şirketi Olimpiyatlar sırasında bir televizyon kanalında reklam yayınlamaya çalışsaydı, büyük bir tepki olurdu. [should be] Lustig, “Coca-Cola için de farklı değil” diyor. (“Coca-Cola Şirketi, süt ve meyve suyu içeceklerinin yanı sıra su, çay, kahve ve gazlı içecekleri de içeren geniş bir içecek yelpazesi sunuyor ve birçok şekersiz seçenek de mevcut” diyor bir IOC sözcüsü WIRED’a.)
Action on Sugar’dan beslenme uzmanı Zoe Davies, WIRED’a yaptığı açıklamada, “Spor organizasyonlarını sağlıksız yiyecek ve içecekleri teşvik etmeyi bırakıp, daha sağlıklı bir beslenme ortamı yaratmak için sağlık uzmanlarıyla birlikte çalışmaya çağırıyoruz” dedi.
Coca-Cola, WIRED’ın yorum talebine yanıt vermedi. “Şirket, argümanı ilerletmek için ön gruplarını kullandı fiziksel egzersiz eksikliği ve şekerli içecekler değil obezite krizini körüklüyor” diyor Corporate Responsibility’den araştırmacı Ashka Naik. Ancak Coca-Cola, Bilim manipülasyonu nedeniyle eleştiriliyor Bu suçlamayı başkasına yüklemeyi haklı çıkarmak için.
WIRED’ın görüştüğü uzmanlar, Coca-Cola’nın Olimpiyatlara gidecek bir sonraki sponsor olması gerektiğini savunuyor; ancak bunun yakın zamanda gerçekleşmesini beklemiyorlar.
Birçok uzman, bir değişimin organizasyonların kendilerine bırakılmaması gerektiğini öne sürdü. Lustig, spor organizasyonlarının “ultra işlenmiş gıda şirketlerinden para almasını” engellemek için “kamu politikası önlemleri” alınması gerektiğini söylüyor. “Dolardan daha fazla oy olduğunda, işler o zaman değişecektir.”